FAQ常見問題

2015/05/19 如何建立網站知名度及曝光率? 如何作出一個好的網路行銷?

很多公司會說做網路行銷是為了建立企業或品牌知名度;或是開發新的客戶;有的則是為了在網路上賣產品,但這些公司對於自己花掉的行銷預算根本沒有任何追蹤評估機制,老實說,這和浪費預算毫無差別。
 
好的網路行銷,是先決定這次行銷的目的,然後依據目的選擇適當的行銷手段,並依此派撥應有的預算(行銷有一個特性是,它的回報率不是線性,有一個最低門檻和邊際效用在,投入太少或太多都是浪費錢)。正式投入預算之前也要依據這次活動的目的和採用的手段,訂立諸如點擊率、單位點擊成本、轉化率、訂單平均金額…等驗收的合理標準。驗收標準可以參考同業、過去經驗、實體通路的成效或公正的統計報告來訂定。正式執行之後,如果成效達不到驗收標準,就要檢討其原因並改進。
 
以購買關鍵字廣告這個行銷手段為例,由於搜尋引擎會提供預期搜尋量(甚至一年之中哪個月搜尋量比較多也可以查得到),所以搜尋量一般不太會有誤差,但如果點擊量比預期的少,那麼就很可能是我們設定的網頁標題、文案不吸引人,導致大家都不點進來看。
 
如果點擊率沒有問題,但是轉化率偏低(也就是成交或是詢問量少),那麼應該就是網頁設計有問題,例如文案、圖片不吸引人、操作不方便等原因導致網友進來之後沒有成交就離開。

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