網路媒體

執行目的

投放網路廣告的作用不僅是宣傳,而是帶來「顧客轉換效益」!

隨著電腦、平板、智慧型手機等科技流行,即宣告著跨螢行銷時代的來臨,但不代表消費者上網購物,因為企業有打廣告而選擇你!在行銷五力分析(供應商議價能力、新進入者的威脅、替代品的威脅、現有競爭者的威脅、消費者的議價能力等)角度上,尤其以「競爭者與替代品」,成為許多企業品牌的推廣阻礙,因為消費者也愛比價相較CP值,甚至也有一份口袋名單,例如可口可樂的競爭對手是百事可樂,但對消費者而言,替代品也可以是他牌檸檬汽水,甚至是氣泡水。

下面有三間咖啡店家在網路刊登廣告,試問哪個標題最吸引你?

A店:「保證台北最好喝、服務好~大小朋友都愛的咖啡店」
B店:「台北拿鐵、卡布奇諾、藍山等咖啡專賣外送服務」
C店:「震撼台北人的香濃口感~讓4大超商眼紅的拿鐵咖啡店」

消費者的「情」感上偏好什麼?我們要給予他們什麼樣的體驗「境」界?例如:「35歲的白領上班族,每天出門有買咖啡的習慣,平時對新事物好奇」….這是基本的消費者輪廓,如果店家要推廣咖啡,就適合採用上面的C店家廣告文案案例;反之,如果今天是公司部門晚上加班想在網路訂購咖啡,針對每位同事偏好不同情況下,就適合B店家的廣告文案案例,因為廣告開門見山地傳遞消費者:我們提供多樣化的咖啡選擇!

在開始你的網路媒體宣傳前,先透過網路行銷健診找「問題」吧!

把「你的廣告」打到「對的顧客」的電腦及手機螢幕前,即是網路媒體強調的實際性與互動性,可明確兼顧大眾市場及區隔市場,商機不僅遍佈全世界,資訊擴散效益更高於平面媒體(報紙、雜誌)與電子媒體(電視、廣播),有利於開發新客戶與經營會員。該網路行銷方式為於熱門或曝光率較高的網站,購買及刊登廣告,讓刊登的廣告能在最短的時間內發揮最大的曝光效益!

預估效益

  • 1. 短期間內達到最佳的曝光效果。
  • 2. 有點擊才需收費。
  • 3. 強化訂單開發之轉換率。
  • 4. 虛實整合線上與線下通路效益。

適用對象

各行業均可,通常用於活動曝光。

執行期間

中、短期

建議事項

採購刊登網路媒體廣告除了需比較價格外,尚需注意該網站的流量及人氣,此外,購買的媒體網路平台必需與我們預計要刊登的活動相關,方能達到最佳的點閱效果。

網路行銷