Question 1

何謂「關鍵字點選付費廣告(PPC)」？

Accepted Answer

關鍵字點選付費廣告（Pay Per Click）不同於SEO搜尋引擎最佳化，其原理為搜尋引擎會依據廠商競價的高低來決定網站的關鍵字排名結果。而廣告費用對廣告主來說只有在搜尋者點擊時才會產生。

關鍵字廣告（PPC）的運作方式為當搜尋引擎收到網友所輸入的搜尋字串是符合您設定的搜尋引擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告帶出並顯示在搜尋引擎結果頁的上方或右邊，如果網友點選您的關鍵字廣告，這時您就必需支付給搜尋引擎一筆費用，而這筆費用的金額是由您自行設定的，您所願意支付的關鍵字廣告費用越高，相對地網站的搜尋引擎排名位置也會越高。

Question 2

刊登關鍵字付費廣告PPC的效果，是否會比SEO來的快？

Accepted Answer

PPC付費關鍵字廣告只要刊登後，立即會出現在排名中，因此效果確實是會比SEO來的快，但至於成本及效益的考量那就見仁見智了。如果您要達到最佳的網路行銷效果，可以考慮二種方式可同時執行，建議以優化SEO為主，但在尚未排到理想名次前，或是在SEO優化前您想先測試自已設定的關鍵字是否有其效益時，可以先買PPC付費廣告，除了可先測試關鍵字的效益之外，還可多少增加一些網站的流量。

此外，當您優化的SEO的主要關鍵字已有不錯的排名時，若您已沒有多餘的人力來維護延伸的次要關鍵字時，也可以考慮購買關鍵字廣告來擴大關鍵字所含蓋的範圍。

Question 3

如何選擇PPC關鍵字的平台呢？

Accepted Answer

PPC關鍵字的入口網站有Yahoo和Google。我們會依據客戶的市場分析和主要客群進行分析，選擇最合適的刊登平台與關鍵字分析建議。

Question 4

使用PPC關鍵字廣告刊登費用會很高嗎？如何規劃預算？

Accepted Answer

PPC關鍵字廣告刊登費用由客戶自行申請或經銷商代理規劃，可以依每天預設的金額和預算來設定關鍵字點閱的費用，再透過網頁廣告品質管理及競標的方式來決定各關鍵字的網站排名與被點閱的費用，所以說預算是由自已決定的。

Question 5

何謂「搜尋引擎優化(SEO)」？

Accepted Answer

SEO（Search Engine Optimization），中文全名為「搜尋引擎最佳化」，它是根據搜尋引擎所需要的各種條件，經研判後進而得知網路用戶搜尋的行為，然後再適當地調整修改網頁，讓網頁內容的可讀性和可用性，更能符合搜尋引擎需求的一種演算技巧。

簡單說SEO（搜尋引擎最佳化）就是利用對現有搜尋引擎的需求瞭解，再配合它的要求在您網站做各種配合的工作，包含網頁內容的調整，使您的網站更容易被網路上的各搜尋引擎找到並且能取得最佳的排名名次，我們也稱為SEO關鍵字行銷。

Question 6

搜尋引擎是依據什麼條件來決定網站排名？

Accepted Answer

搜尋結果排名是依照各家搜尋引擎的排序條件分數決定而產生的，至於是經由那些條件來決定分數，到目前為止並沒有搜尋引擎公佈所有會影響排名的各項根據，因為這項排名計算公式是屬於各搜尋引擎的高度商業機密，不太可能會對外公開，一般專家判斷，會影響網站排名的條件應該有數百種的條件因素，目前各搜尋引擎有公佈針對幾項會影響排名的重要指標，參考網址如下：

Google：http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&cbid=-85ii27qvu12n&src=cb&lev=answer
Yahoo：http://help.cc.tw.yahoo.com/cp_info.html?id=1110

我們建議您可以於網站完成後，申請使用Yahoo的站長工具及Google的網站管理員工具，這些工具能協助站長優化及統計觀查自已網站的網站，絕對能對排名有正面的影響。

Question 7

網頁標籤如H1、H2、B、Strong…等，對網頁排名有影響嗎？

Accepted Answer

網頁的Html標籤有許多類型，其中

、

…、、、…等標籤是針對網頁文字做重點的標示呈現，因此無論是對於網站排名或是網友瀏覽都會有影響。

通常針對做一些文字做特別的標示(如加粗體、斜體、底線、放大)意味著這些文字特別重要，因此該重點文字對於搜尋引擎來說的權重會高於其它一般的文字，所以也會對於該網頁的排名有所影響。

Question 8

只要在網頁中的meta及描述中填入關鍵字，就可以提昇網站的排名嗎？

Accepted Answer

會影響網站排名的因素很多，其中於meta及描述(description)中填入關鍵字只是佔排名因素的一小部份而已，甚至現在的搜尋引擎對於此2項的分數比重並不高，因此如果只於meta及description中加入關鍵字，對整體網頁關鍵字SEO優化來說，是沒有太大的幫助的。

要做到完整的關鍵字SEO優化，除了上述2項因素之外，網頁標題、網頁標籤、關鍵字密度、關鍵字分配、圖片說明…等，都是於網頁設計時，就必需要列入的考量因素。網站完成上線後，除了需不斷的調整網站內容及關鍵字密度外，還需要想辦法提高網頁的能見度，以提高網站站外連結的權重分數。總之，要讓網站的排名具一定的水準，是需要長時間的經營與努力的。

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